馬爾代夫離中國越來越近！以前，它對于我們來說只是一個遙遠神秘的島國，但現(xiàn)在，已經(jīng)越來越多的中國人將馬爾代夫作為旅游目的地。近日，馬爾代夫市場推廣及 公關關系咨詢公司（The Maldives Marketing and PR Corporation，MMPRC) 公布了馬爾代夫旅游新標志，并建立相關網(wǎng)站（還有中文選擇，也可見其對中國人訪客充滿期望）。此次的項目設計由政府及相關旅游行業(yè)主導，時間跨度長達一年，最終由政府部門正式通過啟用。此次設計由英國及其泰國分部的旅游品牌咨詢公司QUO keen負責并完成，Quo咨詢公司不但負責設計，更主要的任務是負責調(diào)查及研究該國的旅游品牌形象。

左為舊標志，右為新標志

除了圖案改變之外，新品牌的宣傳口號亦由原來的“生活充滿陽光（the sunny side of life)”變成 “盡是自然”（always natural）。無論從圖案及口號，都希望強調(diào)出該圖獨特的自然資源。

標志的基本形態(tài)：

MMPRC 主席談到這個標志：“口號及標志都在強調(diào)馬爾代夫的美麗自然景色，這也是世界各地不同的旅客都愿意來到馬爾代夫的共同理由。”。標志及設計也體現(xiàn)了馬爾代 夫的捕魚業(yè)，這也是該國除了旅游業(yè)的第二經(jīng)濟支柱。而MMPRC經(jīng)理認為：原標志已經(jīng)使用了11年，而我們認為新標志能夠更好地體現(xiàn)今日和明天的馬爾代夫。

QUO Keen的CEO David Keen認為：我們?yōu)轳R爾代夫人民，也為該國的旅游業(yè)及其它行業(yè)創(chuàng)造了一個能夠代表他們的形象標志，口號采用“盡是自然”傳達出馬爾代夫的主要特色，同時也可以說一種旅游體驗。標志的自然元也構成了一個指紋。

指紋，確實可以清晰感受到，也加深了標志的內(nèi)涵。通過該島國的主要魚類及鳥類元素，使整體充滿一種強烈的自然氣息。顏色上，也傳達出“深海、藍綠礁、白色沙灘及椰子樹”。字體設計， 我認為也同樣很有特點，符合這個休閑島國的整體氣氛。

Quo嚴格來說并不是一家設計公司，主業(yè)更傾向于一家咨詢公司。而就在這個標志公布不久，就有人認為，它有抄襲的嫌疑，舉報者列出了以下海洋保護及聯(lián)合利華兩個標志：

認為這個標志抄襲，從列舉的兩個標志來看，主要是因為這種“動物密集形”的構造與標志有相似之外。但實際上，這種“動物密集形”只能說是一種常見的設計手 法，我不認為是抄襲，你最多就只能說它的創(chuàng)意并不鮮見——但老實說，誰又有人敢說他所設計的標志的創(chuàng)意就獨一無二前不見古人后只有被模仿？實際上，這種 “動物密集形”的標志，隨便都可以找到很多：

但上面所有這些標志，我認為都是可以接受的。因為你不能僅僅這樣橫向作這樣簡單的比較就否定人家的成果。我們還要考慮到這些標志涉及到具體的一個項目，如果 它都能體現(xiàn)各自項目或機構的特點，就是一個好的標志。另外，真要作這樣的追究，還真的不知道是誰“抄”誰。我個人認為，其實對于一個品牌來說，你的創(chuàng)意手 法及概念并不需要獨特到全地球只此一家的地步，也不能說別人用過的這種手法你再用，就必定屬于二流。從實際接觸中，反而是有些客戶更容易陷入這種自作聰明 的極端之中，有些客戶認為自己很獨特（實際上也只是自認為而已），所以也希望擁有一個“以前從來沒有人見過”的創(chuàng)意。其實從來沒有人做過的創(chuàng)意更容易實 現(xiàn)！如，用一條死狗形象來代表醫(yī)院，用一灘血跡的圖案來代表健康食品，就肯定沒有人做過，估計效果更是驚世駭俗，不過問題是你喜歡嗎？

符合自然規(guī)律，不要走極端，無論做人還是做設計，都應該是這樣。

以下為一些應用效果：

黃色的袋子感覺有點怪 ，很沒有馬爾代夫的感覺

馬爾代夫的八成國土面積都低于海拔，另外隨著全球氣溫上升，據(jù)說，馬爾代夫這片12萬平方公里的國家在百年之內(nèi)將會完全沉到海底里，這讓人感到挺傷感的。希 望這個標志不要成為人類回憶中的一個文化圖騰，只代表著曾經(jīng)有一片這樣的土地，曾經(jīng)在地球上出現(xiàn)過，在日后，只能象指紋一樣留下印痕。